Co działa podczas branżowych eventów szybciej niż jakiekolwiek hasło reklamowe? Udany projekt stoiska targowego to jeden z tych elementów! W końcu jeszcze zanim odwiedzający zdąży przeczytać nazwę firmy, czy zanim padnie pierwsze „dzień dobry” – architektura stoiska już komunikuje, kim jesteś jako marka.
Pierwsze wrażenie powstaje w kilka sekund – i właśnie w tym krótkim czasie projekt przestrzeni wystawienniczej ma ogromną moc oddziaływania.
Targi to bardzo specyficzne środowisko. Architektura stoiska – Twoja szansa
Setki bodźców, hałas, tłum, konkurencja stojąca kilka metrów dalej… W takich warunkach projekt stoiska targowego nie może być przypadkowy. Musi przyciągać uwagę, ale w sposób spójny i świadomy, budując wizerunek marki, a nie tylko efekt „wow”.
Potraktuj stoisko targowe jako swoją własnę, ale te przestrzenną opowieść o firmie – skupiając się nade wszystko na takich elementach, jak:
- forma,
- skala,
- proporcje,
- materiały,
- światło.
Wszystkie te elementy mówią o marce dużo więcej, niż często zdajemy sobie sprawę. Surowa, minimalistyczna architektura budzi inne skojarzenia niż miękkie formy, drewno czy tkaniny. Podsumowując tę część: udany projekt stoiska targowego jest bezpośrednim przedłużeniem identyfikacji wizualnej i wartości firmy, a dobrze zaprojektowana architektura stoiska porządkuje komunikację.
Architektura stoiska targowego: od czego zacząć?
Często spotykamy się z przekonaniem, że liczy się głównie wielkość stoiska. W praktyce to mit. Czas uświadomić sobie, że nawet niewielka przestrzeń może zrobić znakomite wrażenie, jeśli projekt stoiska targowego jest przemyślany. Prym wiodą detale:
- jakość wykończenia,
- spójność kolorów,
- sposób prowadzenia światła,
- czytelność komunikacji.
Architektura stoiska powinna „zapraszać”, a nie onieśmielać. Otwarta forma, widoczna strefa rozmów, logiczny układ – to właśnie te swoiste smaczki, które sprawiają, że odwiedzający czuje się swobodnie.
Jakie trendy architektoniczne stoisk wzmacniają odbiór marki?
To, co było kiedyś modne na targach – niekoniecznie sprawdzi się i teraz. Tym bardziej, że w ostatnich latach architektura stoisk targowych wyraźnie ewoluuje.
Coraz większą rolę odgrywają naturalne materiały, zrównoważone rozwiązania i świadome operowanie światłem. Wiele inspirujących realizacji, pokazujących takie podejście do projektowania, można znaleźć na stronie https://smartdesign-expo.com/.
Pierwsze wrażenie, które pracuje dalej
A teraz małe ćwiczenie: jakie stoisko z minionych targów sobie przypominasz? Najlepsze stoiska to te, które zostają w pamięci na długo po zakończeniu targów. To też dlatego, że architektura, która zrobiła dobre pierwsze wrażenie, często staje się punktem odniesienia w późniejszych rozmowach handlowych. Dlatego też projekt stoiska targowego dedykowany konkretnemu wydarzeniu zawsze uwzględnia kontekst branżowy. Tutaj mała dygresja w kierunku stoisk projektowanych z myślą o targach BAU, gdzie architektura stoiska staje się narzędziem budowania zaufania i profesjonalnego wizerunku. Takie podejście widać m.in. w projektach prezentowanych na https://smartdesign-expo.com/landing/stoisko-targowe-bau/.
Na koniec warto podkreślić jedno: warto inwestować w architekturę stoiska, bo to ona jako pierwsza „rozmawia” z odbiorcą. A jak wiadomo – pierwszego wrażenia nie da się zrobić drugi raz.
